第146章 互聯網才是未來（第二更）
會客室裡,謝安然正與麥肯光明的黃總進行交流。
“我這次的營銷主題,鎖定新生代年輕人群體,以青春和戀愛作為內核。”謝安然將自己的想法娓娓道來,“互聯網傳播的優勢在於速度,不受地域限製,同時有很強的可操作性。我們可以在多個論壇社區同時發帖,然後聯動
線下報社,共同構造一個可供大眾討論的故事。”
他稍作停頓,看向黃總,“其次,是傳播門檻的問題。”
“怎麼說?”黃總早已發現,謝安然對互聯網的認知相當全麵,卻又不至於超前到脫離實際,因此耐心聽著,想看看這個年輕人到底能說出什麼。
“紙媒傳播是被動形式,互聯網傳播是主動形式。”
“被動?主動?”黃總眼睛一亮,“你的意思是,互聯網可以像電視台那樣,主動把信息灌輸給受眾?”
“對。電腦除了辦公和打遊戲,還有一個更重要的作用——社交。”謝安然用手指在茶幾上點了一點,“最近興起的企鵝聊天軟件,遊戲裡的公會,還有各類論壇,本質上都是社交。”
“在社交的同時,人們也在大量獲取信息。過去大家隻能通過電視台、報紙、電台了解世界,獲取信息的門檻就擺在那裡。現在不一樣了,某地發生一件事,不需要記者和媒體介入,當地懂中文的人就能第一時間通過網絡把
現場情況傳播出去。”
他抬起眼,說出那個詞:“這就是所謂的個人——自媒體。”
黃總瞳孔微張。自媒體。他終於抓住了謝安然整套思路的核心:通過非官方的方式進行宣傳營銷,信息明明是這邊推送的,受眾卻會產生一種“這是我自己挖掘到的”錯覺。
冇有中間商,點對點,直接讓普通人接受你給出的信息。這樣一來,傳播的門檻被無形中降低,大眾接受起來更加容易。這是紙媒和電視台這些傳統媒體所不具備的天然優勢。
更不用說,全國網民數量正在飛速增長——兩千年前後還隻有百來萬,如今已經達到幾千萬,破億不過是時間問題。
“我現在用的,其實可以稱為‘類自媒體’。”謝安然打了個比方,“通過素人講述自己的故事,在各大平台發帖,把話題度炒起來,再讓素人親自出麵證實故事的真實性。最後轉向官方媒體做宣發,放大事件影響,增強戲劇性。
這套打法,廣告圈應該一直在用吧?”
“確實一直在用。”黃總毫不避諱地承認,“但搬到網絡上操作,還真是頭一回。而且按謝先生您的做法,成本更低,效率更高。”
“是這樣的。”謝安然點點頭,冇什麼可藏著掖著的。網絡這東西,一旦出現就會被迅速開發,就算他一個字不說,隻要做過一次,廣告公司就能摸透其中的套路。
做了就彆怕被模仿,宣發這件事,本質還是拚渠道和硬實力。
“我大致理解謝先生的意思了。”黃總顯然是憑能力坐到這個位置的,微微一笑,“隻是好奇,效果真有這麼大嗎?”
“試試不就知道了。”謝安然也笑了笑。
“行。”黃總乾脆地點頭,隨即轉向大劉藝菲,開始商談具體合作細節。
畢竟是互聯網宣發,許多服務都屬於全新領域,需要重新擬定條款。比如宣發費用這一塊,現在要招到懂網絡營銷的人,本身就有一定門檻。
又比如宣發流程,既然策劃案全部由甲方提出,那雙方在人員對接上又是另一層麻煩。
大劉藝菲則顯出豐富的營銷經驗。她能活成一個形容詞,靠的從來不隻是漂亮,更有成本極高的流量推廣。
論這方麵,反倒是她更在行。兩人整整聊了一個多小時,直到午飯時間,乾脆一起邊吃邊談。謝安然坐在她旁邊,時不時補充一些自己了解的東西,好讓她做判斷時更有底氣。
直到飯局接近尾聲,雙方才達成共識。大劉藝菲語氣不急不緩:“行,我們明天提供策劃案,具體人員方麵還要麻煩黃總準備。”
“劉總放心,我們麥肯光明是有戛納營銷經驗的,電影這塊,我們懂。”黃總笑著應道,“費用就按您說的辦,市場價的七成。”
大劉藝菲含笑點頭,心裡卻想的是:我本來隻想給一半。這老男人,真下頭,非得多賺她兩成。口頭協議就此達成,剩下的交給專業人員去擬合同。
飯局結束,謝安然和大劉藝菲牽手離開。黃總目送兩人走遠,轉頭便吩咐下屬:“接下來的合作,你們儘量跟著那個年輕人學。他對互聯網的認知很超前。”
“黃總,那個姓謝的,該不會是劉總養的小白臉吧?”一個小女生八卦地探過頭來。她可是盯著謝安然看了好半天,越看越帥,能力還這麼強。
“讓你來是學東西的,你就關注這種破事?”黃總瞪了她一眼,“不許八卦客戶的事,這是行規。誰再敢亂說話,彆怪我不客氣。”
眾人立刻把八卦心思都收了回去,冇人再敢多嘴。
另一邊,謝安然和大劉藝菲冇有上車回家,而是在街頭並肩漫步。天氣很好,雖然有點熱,但勝在萬裡無雲,陽光清澈。
“我發現,給你平台,你還真能上得去。”大劉藝菲喝了點酒,臉頰微紅,挽著他的胳膊打趣。
“都是嘴上說說而已。”謝安然失笑,“你真讓我去管理、去製定宣發計劃,我立馬抓瞎。”
“所以說,你就是缺平台。你甚至對自己的優勢區間都有清晰的認知。”大劉藝菲輕笑一聲。
謝安然微微一怔。好像還真是這樣。
“安然。”大劉藝菲忽然喚他。
“嗯,在呢。”
“他今天很帥。”你笑容暗淡地誇了一句。
“哦......謝謝誇獎。”劉藝菲扭頭看你,遲疑片刻前說,“茜茜姐,他變年重了吧?”
“嗯。”小謝安然是避諱地點了點頭。
“恭喜。”劉藝菲神色間少了幾分簡單的意味。
“恭喜你什麼?”你微微側過頭,歪著腦袋看我。
“恭喜他變年重了啊。”我答得誠懇。
“那個是太行。”小薄勤敬卻搖了搖頭,“他應該恭喜你,能夠展開第七次人生。
“哦,壞吧。恭喜茜茜姐,他獲得了第七次人生。”劉藝菲從善如流地改了口。
小謝安然笑靨如花,隨即踮起腳尖,在我嘴角重重落上一個吻。
“懲罰他的。”
劉藝菲愣在原地,很久有回過神來。我忽然想起一句話——朋友和戀人最小的區彆是什麼?是兩個人並肩走在街頭,朋友是會忽然他,而戀人會。